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品牌介绍

舒而美官方网站:http://www.kimberly-clark.com.cn/

1994年金佰利曾收购“舒而美”,并携“高洁丝”进入中国卫生巾市场,希望借助这一本土知名品牌的市场占有率和全国的营销网络迅速将自己的产品打入中国。但因其对中国市场的独特性认识不够,定位于高端人群,策略严重偏离了“舒而美”的产品指向,市场占有率一路下滑。这使得金佰利暂时放弃了自身妇女护理产品“高洁丝”品牌的推广,对“舒而美”进行改革。

2005年9月,金佰利9000万美元投资北京经济技术开发区建了在中国的最大研发生产基地,同年投资两亿元的南京新厂破土动工,有评论指,这意味着金佰利在中国市场信心的重拾,终于摸到了在中国本土化的“正路”。

在成功复苏“舒而美”之后,金佰利16日在北京宣布旗下高档卫生巾品牌“高洁丝”正式登陆中国。

“高洁丝”是金佰利公司1920年9月21日注册的全世界第一个妇女卫生巾品牌。由于此前长达两年的深入研究、实验和市场测验,产品推出之后一系列颇费心意的销售策略, “高洁丝”卫生巾取得了巨大的成功。经过86年的发展与开拓,“高洁丝”已销往世界150多个国家,并因其高品质而深受好评,在欧洲和美国的市场占有率均处于领先地位。在亚洲,高洁丝在中国香港和中国台湾也取得了不俗的成绩,在韩国,更是占领了60%的卫生巾市场。

此次“高洁丝”登陆北京仍将坚持金佰利一贯的高端产品策略。金佰利(中国)有限公司总裁邵青锋表示:“高洁丝此次上市并不打算进入到中国所有城市,而只是集中在重要的一线城市发展,将目标对准了中高收入的白领女性,主打高端市场,以避免同质化竞争。”

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